În 2021, performanța industriei de mobilier pentru casă poate fi descrisă ca fiind "mixtă". Pe de o parte, politica imobiliară a fost înăsprită, iar industria de mobilier pentru locuințe s-a mutat treptat de la oceanul albastru la oceanul roșu în trecut, iar majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii de mobilier pentru locuințe au fost afectate; pe de altă parte, unele branduri de top de mobilier pentru casă au lansat succesiv strategia de "personalizare a întregii case" la sfârșitul anului, precum și alte mărci majore de mobilier pentru casă. De asemenea, urmată de acțiuni frecvente. Dezvoltarea generală a industriei a intrat într-o perioadă de "impas".
Datele privind vântul arată că, începând cu data de 9 februarie 2022, pe baza compoziției mobilierului pentru casă (CITIC), 20 dintre cele 45 de companii de mobilier pentru locuințe au emis prognoze de performanță, dintre care 4 sunt pre-majorate, 2 sunt ușor majorate, iar 6 sunt pre-scădere. 7 companii au pierdut prima dată, iar 1 companie a înregistrat pierderi.
Wang Jianguo, sponsorul general al China Design Dean Base, a declarat într-un interviu acordat reporterilor: "Privind cu nerăbdare spre viitor, cu ajustarea activă a prețurilor, cultivarea intensivă și canalele de scufundare și explorarea activă a vânzărilor online de către șeful industriei de mobilier pentru locuințe și a companiilor listate, întreprinderile mici și mijlocii vor supraviețui și se vor dezvolta. Alegerea strategică va fi mai dificilă, iar numărul companiilor care iau inițiativa de a se integra în grupuri este de așteptat să crească rapid, iar viteza de cooperare cu alte canale decât distribuitorii, cum ar fi platformele video scurte, traficul online pe domenii private și cercurile de designeri se va accelera, de asemenea, treptat."
Realizările companiilor de software în "a merge în străinătate" sunt remarcabile
Este demn de remarcat faptul că printre cele 4 pre-a crescut companii de mobilier de start, 2 companii (Xilinmen și Gujia Home Mobilier) sunt companii de conducere în industria de software-ul intern de mobilier acasă, și Gujia Home Mobilier este, chiar mai mult, "regele profitului". Compania se așteaptă să obțină un profit net atribuibil societății-mamă de 1,65 miliarde RMB la 1,730 miliarde RMB în 2021, o creștere de la an la an de 95% până la 105%;
Gujia Home Furnishing a spus că, în 2021, compania va profita în mod activ de oportunitățile de dezvoltare a industriei, va juca pe deplin avantajele de scară și canal, va crește investițiile în brand și cercetare și dezvoltare și va obține o creștere constantă a vânzărilor și a profiturilor.
Wang Jianguo, sponsorul general al Bazei de decan de design din China, a analizat: "În comparație cu alte categorii verticale de mobilier pentru casă, mai multe "mobilier pentru casă moale" au performanțe mai bune, ceea ce este legat de obiceiurile de consum ale produselor străine de mobilier pentru casă și de canalele tradiționale avantajoase ale acestei întreprinderi. De exemplu, Xilinmen este un producător de IKEA, canalul timpuriu menglily și eforturile de brand în Europa și Statele Unite au făcut eforturi mari, iar Gujia a achiziționat mărci străine de mobilier pentru casă de înaltă calitate. Acestea sunt avantajele lor relative în etapa ulterioară a epidemiei și în perioada stabilă a fluctuațiilor pieței internaționale."
Pan Helin, membru al Comitetului de experți în economia informației și comunicațiilor din cadrul Ministerului Industriei și Tehnologiei Informației, consideră că concentrarea actuală a industriei de mobilier software pentru casă a crescut, reputația brandurilor de top în rândul consumatorilor a fost consolidată, consumatorii au început să acorde mai multă atenție mărcilor, iar competitivitatea mobilierului software de casă cu coadă lungă va slăbi treptat.
În plus, în 2021, companiile de mobilier pentru locuințe software și-au intensificat, de asemenea, eforturile de dezvoltare a piețelor externe. În septembrie, Xilinmen a propus la Conferința de lansare a celor zece miliarde de călătorii ale IBC International Business Center că veniturile totale din afaceri internaționale vor depăși 10 miliarde de yuani în 2025; Fondurile vor fi utilizate pentru extinderea bazei de producție în Arizona, SUA; în decembrie, Gujia Home Furnishing a anunțat că intenționează să cheltuiască 1,037 miliarde de yuani pentru a investi în construcția unui proiect de bază auto-construit în Mexic pentru a crește capacitatea de producție de peste mări.
Li Yingtao, director de cercetare al Analysys Brand & Retail Industry Center, a declarat reporterilor: "Există două motive principale pentru accelerarea brandurilor de mobilier software pentru a merge în străinătate. În primul rând, rata de creștere a consumului de mobilier pentru locuințe pe piața internă a încetinit, în timp ce rata de creștere a exporturilor de pe piața internațională continuă să crească în timpul epidemiei. În al doilea rând, Gujia și alte mărci care au plecat în străinătate au avut mulți ani de oem de peste mări și istorie de vânzări, împreună cu aspectul capacității de producție la nivel mondial și avantajele lanțului de aprovizionare, se pot baza pe deplin pe avantaje competitive puternice pentru a-și extinde în continuare cota de piață globală."
Cercetătorii Tianfeng Securities cred, de asemenea, că, în ultimii ani, companiile interne de software s-au bazat pe achiziționarea de mărci de peste mări și cooperarea cu designerii de peste mări pentru a dezvolta produse, iar puterea lor de produs a fost îmbunătățită semnificativ, suprapusă peste tendința de consum a "creșterii valului național" și acceptarea de către consumatori a mărcilor interne de mobilier pentru casă. Gradul este în continuă creștere.
Diferențiere personalizată a performanței la domiciliu
Lai Yang, membru al Comitetului de experți al Camerei de Comerț din China, a declarat într-un interviu acordat reporterilor: "Dezvoltarea generală și performanța industriei de mobilier pentru locuințe sunt strâns legate de amploarea și frecvența tranzacțiilor imobiliare. Odată cu înăsprirea continuă a politicilor imobiliare în ultimii doi ani, industria de mobilier pentru locuințe a fost afectată într-o anumită măsură, concurența dintre întreprinderile din industrie s-a intensificat, trecând treptat de la oceanul albastru în trecut la oceanul roșu, iar companiile de top cu mai multă putere de produs sunt mai susceptibile de a obține avantaje competitive."
Datele eoliene arată că, pe lângă OPPEIN și Sophia, 4 dintre cele 6 companii de mobilier personalizat pentru locuințe care și-au anunțat performanța au suferit pierderi, iar una dintre cele mai importante companii este în continuare prima pierdere.
Anunțul arată că OPPEIN se așteaptă ca venitul său operațional anual în 2021 să crească cu 35% până la 45% în aceeași perioadă a anului precedent, iar profitul net atribuibil acționarilor companiilor listate va crește cu 28%, la 38% de la an la an. Profitul său net a crescut cu 28%, la 38% de la an la an.
Li Yingtao consideră că, în ultimii ani, mobilierul personalizat pentru casă a fost una dintre puținele subcategorii care sunt încă în creștere rapidă pe piața de mobilier pentru casă din China. Cheia succesului constă în design rapid și la modă + canale la scară largă + sistem de aprovizionare stabil și rapid, care este o piață hengqiang tipic puternică. În prezent, Sophia, Oppai, Shangpin Home Delivery etc. au finalizat practic acoperirea diferitelor niveluri de piață din țară și au obținut un avans substanțial în dimensiunea pieței. Atunci când rata de creștere a pieței încetinește, unele mărci de nivelul doi vor fi foarte dificil de gestionat dacă nu se descurcă bine. Este ușor pentru mărcile de primă linie să profite clienții prin războaie de prețuri, războaie de brand etc., și apoi să sufere pierderi.
Potrivit statisticilor incomplete ale reporterului, cel puțin trei întreprinderi de amenajare personalizată a locuinței cu performanțe pre-reduse au făcut modificări de performanță din cauza provizioanelor pentru depreciere din cauza unor facturi de acceptare comercială deținute de acestea care au fost restante și nerecunoscute, precum și a creanțelor care nu au putut fi recuperate. O companie a declarat într-un anunț că, în cazul în care impactul provizionului pentru depreciere nu este luat în considerare, profitul net atribuibil acționarilor societăților cotate la bursă în 2021 este de așteptat să crească cu 25,00% până la 35,00% de la an la an.